从大的方面看，啤酒市场三分天下，竞争趋于充分，营销渐入成熟。这样的环境下，地方品牌即便保有本地市场份额尚且缺乏余力，全国攻略机会渐渐渺茫；在非处方药品尚且难以取得充分信任的背景下，困扰已久的保健品市场信任度问题恐怕近期难有转机；金川啤酒合“啤酒”与“保健”为一体，在貌似占有两者优势的同时，实际上更多的是兼具了两者的困境。
保健啤酒这一概念，看起来似乎很有独到的优势，甚至金川啤酒的保健功能得到有关机构认证，也得到一些消费者认可，但在具体销售中，“保健”这一想当然的“卖点”优势并没有占据市场主导作用。这里面有营销手段的原因，但更多的还是“保健”握手“啤酒”之后必然遭遇的尴尬。
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