美团、淘宝被五粮液点名 知名酒企齐指电商白酒“货源复杂”

来关注酒类消费。“双十一”刚刚开场，名酒大促就已经上了力度，也引发了酒企的担忧。近日包括茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企发布声明，指责部分电商平台并未获得授权，货源来源复杂，存在真伪难辨的问题。在部分电商平台，53度飞天茅台补贴后价格为1650元每瓶，低于市场批发价，而五粮液“普五”两瓶装的价格，更低于同价27%。

10月19日晚，五粮液发布了《致五粮液消费者告知书》，称部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况。这份名单中包括了美团名酒行、1919、淘宝的百亿补贴频道等。

贵州习酒也发布声明，指责线上非授权渠道销售产品存在假冒伪劣风险，但公布的线上授权名单中，主要是习酒和经销商在电商平台开设的店铺。一家线上白酒销售公司市场负责人表示，目前“双十一”大促的名酒产品主要是电商平台从市场采购，自行出资补贴，但市场流通货品可能在流转中经手多次，货源确实较为复杂，对电商平台的供应链能力也是一种考验。

对此，淘宝客服回应称，百亿补贴频道为淘宝官方频道，所售产品保真，并引入第三方检测机构，承诺“假一赔十”。

有业内表示，电商的酒水产品主要来自社会渠道，已脱离厂家管控范围，且电商平台为追求流量，往往采取低价策略，这为制假售假提供了空间。理论上，只要非厂家或授权平台销售的产品，厂家并无鉴真义务。而名酒作为引流品已背离其销售初衷，此种畸形销售业态值得关注。