五粮液、青花瓷、大红袍……这些国货为何集体亮相国新办？

9月7日上午，国务院新闻办公室新闻发布厅外的大厅“变身”国货市集。四川五粮液白酒、江西景德镇青花瓷、福建武夷山大红袍等经典国货集中亮相，引来中外记者驻足。一墙之隔的发布厅内，一场介绍“推动历史经典产业高质量发展有关情况”的新闻发布会同样备受关注。9月7日，国新办举行新闻发布会，介绍推动历史经典产业高质量发展有关情况。封面新闻代睿摄影到2028年塑造100个中国消费名品“历史经典产业是指丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等文化底蕴深厚的中华传统特色产业，是中华文明的智慧结晶和民族瑰宝”。工业和信息化部副部长谢远生介绍，近日，工信部会同多部门联合印发了《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。传统江南刺绣亮相国新办。封面新闻代睿摄影据了解，这是国家层面首次针对历史经典产业制定的产业政策文件。《意见》提出两阶段发展目标：到2028年，培育50家百亿规模龙头企业，塑造100个中国消费名品，打造若干千亿级规模特色产业集群。到2030年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。据不完全统计，历史经典产业代表性行业规上企业数量达2.5万家，从业人员近350万人，全行业年营业收入约8万亿元，成为带动地方经济发展、拓宽就业渠道、传承中华文明的重要载体。谢远生表示，工信部将科学谋划推动历史经典产业发展政策举措，认真组织落实《意见》以及近期已出台的酿酒、茶、中药等产业提质升级政策文件，积极探索推动历史经典产业高质量发展的创新路径。机器人在国新办展示沏茶技艺。封面新闻记者代睿摄影全国已有1.49万家非遗工坊带动130多万人就业增收封面新闻记者注意到，在经典产业中，许多品牌不仅是受到消费者喜爱的商品，更具备深厚的历史文化价值。以五粮液为例，五粮液酒是以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种精细谷物为原料，以古法工艺配方酿造而成，是世界上率先采用五种粮食进行酿造的烈性酒。2006年，五粮液荣获中国首届“中华老字号”称号；2012年，“五粮液老作坊”入选中国世界文化遗产预备名单。“非遗承载着我们中华民族千百年来积淀的生产智慧、生活传统和人文精神”。文化和旅游部非物质文化遗产司司长单钢新在发布会上介绍，目前我国45项非遗项目列入联合国教科文组织非遗名录、名册，国家、省、市、县四级非遗项目超过10万多项。兔儿爷、文房四宝等产品作为历史经典产业代表亮相国新办。封面新闻代睿摄影单钢新表示，科学合理利用、体现当代价值是非遗焕新的源泉，也是产业发展的动能。近年来，文旅部坚持守正创新，实施传统工艺振兴计划，举办中国非遗博览会、中国成都国际非遗节以及“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月等一系列非遗促消费活动，以品牌为引领，不断满足大众消费新需求。据介绍，截至去年底，全国已经有1.49万家非遗工坊，带动了130多万人就业增收。“我们的小工坊连着大市场、老手艺带出了新产业”。单钢新说，这些小工坊慢慢活起来，走进千家万户。贵州丹寨蜡染，云南建水紫陶等众多非遗项目，形成了工坊集群，推动着当地的特色文化产业从“指尖技艺”转向了“指尖经济”，成为富民惠民的产业发展优势。传统“老国货”如何焕发“新活力”？“不少经典产品给人的印象偏老旧，不易抓住年轻人的眼球”。谢远生在发布会上表示，为了解决这一问题，工信部支持经典名企与一线设计师、知名品牌、时尚机构跨界合作，推动传统元素与现代审美、实用功能结合起来，开发兼具文化内涵与时代特征的高附加值产品。四川五粮液白酒作为历史经典产业代表亮相国务院新闻办公室。封面新闻代睿摄影他举例说，青瓷、木雕等传统技艺与动漫、游戏跨界合作，涌现出不少深受年轻群体喜爱的产品。同时，产品设计也要升级焕新，变得更现代、更时尚、更具国际化，让传统工艺以更贴合国际审美的表达方式开拓海外市场。谢远生指出，当前，我国居民消费加快从“购买更多商品”向“获得更好服务和体验”转变，历史经典产业高度契合新时代消费升级方向，在满足物质生活需求的同时，能够带来情感共鸣、文化熏陶与审美享受，精准满足品质消费、文化消费和体验消费需求。“激活历史经典产业消费潜力，绝不是简单把老产品摆上货架”，谢远生强调，要在产品、场景、渠道上协同发力，让老手艺“活起来、火出圈、进万家”。