华润啤酒携“垦十四”亮相2025酒博会 开启国麦酿造新纪元

10月17日，由中国酒业协会主办的第二十三届中国国际酒业博览会（以下简称“酒博会”）在武汉国际博览中心隆重启幕。本届酒博会以“世界名酒 共享荣耀”为主题，创新打造“品世界 链未来”互动体验场景，同步组织参展企业推出多重优惠。开幕式嘉宾阵容强大，第十二届全国政协副主席马培华、中国酒业协会理事长宋书玉、武汉市人民政府副市长李湛、克罗地亚驻华大使达里欧·米海林等领导嘉宾出席并登台致辞，分享对酒类产业发展的思考与期待。华润啤酒（控股）有限公司总裁金汉权受邀出席。

展会上，华润啤酒推出的首款采用100%国产麦芽酿造的啤酒“垦十四”成为亮点，凭借充满自然野趣的麦香风格展位，为观众带来沉浸式的品鉴体验，生动展现了国产麦啤的独特魅力与创新实力。

第二十三届酒博会现场

沉浸式互动展区，演绎从麦田到舌尖的匠心之旅

华润啤酒展区位于武汉国际博览中心B5馆-B5H-B01，开展首日便凭借别具一格的“麦香”主题展位，吸引了众多参观者驻足流连。展位设计灵感源于呼伦贝尔拉布大林农场那一片孕育“垦十四”的金色麦田，将原料产地的辽阔意象巧妙融入展陈空间。展位空间分为三大板块：“国麦振兴”展示区、“产区风貌”体验区及“产品品鉴”互动区，为观众全景式呈现出首款国产麦啤的诞生之路。

华润啤酒展区

展区互动体验设计独具匠心，设置打卡区与体验区两大互动点位。访客可通过在抖音、小红书或朋友圈等平台发布打卡印记获得“垦十四”试饮兑换券，率先品尝这款里程碑产品的独特风味。体验区则设有“国麦速递”互动挑战，让参与者通过趣味盎然的独轮车运草垛任务，成功完成挑战即可获得精美的品牌限定伴手礼。现场身着民族服饰的品牌大使娓娓讲述“以国麦 造时代”的品牌故事，为整个体验增添了浓郁的文化韵味。

华润啤酒展区品牌大使

“国麦振兴”硕果落地，国产麦啤“垦十四”破局而生

本次展会上，华润啤酒的战略新品——“垦十四”啤酒备受业界瞩目。作为“国麦振兴”战略的核心成果，其酿造麦芽完全源自华润啤酒在呼伦贝尔标准化种植基地培育的“垦啤麦14”大麦原料。“垦十四”的成功面市，证明了华润啤酒率先在行业内打通了从育种、种植、制麦到酿造的全产业链闭环，突破了啤酒核心原料长期依赖进口的“卡脖子”瓶颈；也标志着华润啤酒“国麦振兴”战略打通了从麦田到酒瓶的“最后一公里”，为国产啤麦品牌化树立了新标杆。

100%国产麦芽酿造的啤酒“垦十四”

华润啤酒自启动“国麦振兴”战略以来，通过“龙头企业+科研机构+种植基地”的创新模式，以标准化种植、“优质优价”订单农业、全链条科技赋能等举措，实现了啤麦品质与亩产量的双双提升，项目从2023年启动时的3000亩种植面积，已扩展至目前内蒙古、西北、江苏三大产区的20000亩。2024年江苏产区的“扬农啤14”品种更以亩产767.5公斤创下当地啤酒大麦高产新纪录。

华润啤酒在激发国产大麦产业活力的同时，积极探索以啤酒工业促进农业发展的履责实践，以“国麦振兴”带动农户增收与区域农业产业升级。通过推行“优质优价”收购机制，华润啤酒将麦芽收购标准从1个调整为3个，切实保障农户收益，激发他们的种植积极性，推动产业链走向“良性循环”。同时，公司与科研机构紧密合作，制定覆盖育种、种植、制麦、酿造的全产业链标准，并通过资料科普与专家指导赋能农户，实现从“靠天吃饭”到标准化生产的转变。

展望未来，华润啤酒将继续携手产业链各方，持续深化“国麦振兴”战略，为中国啤酒行业的高质量发展和现代化产业体系建设贡献更多力量。在这片孕育希望的金色麦田上，一幅以产业振兴带动乡村发展、以中国酿造诠释文化自信的画卷正徐徐展开，中国啤酒的高质量未来，值得共同期待。