走进劲牌：一杯健康酒的真诚与坚守

在健康消费日益成为主流的今天，一杯酒如何承载“健康”二字？近日，央广探厂团队走进劲牌公司，从原料到技术、从理念到实践，探寻一杯健康酒背后的真实故事。 

健康战略下的稳健增长

“劲酒在酒业寒冬中实现‘逆势’增长”，这一现象在行业内引发关注。央广探厂记者就此专门采访了劲牌公司副总裁李晓麟，他坦言，这背后既有时代机遇，也有企业内功。

“我们享受到了国家大健康战略的发展红利。”李晓麟表示，“同时，消费回归理性，劲酒的高性价比和健康属性，正好契合了当下‘悦己型’消费的需求。”

在他看来，外在机遇需要内在实力的支撑。“我们始终以用户为中心，坚持‘真品、真实、真心、真诚’的价值表达，才能赢得用户的信任。 

从1989年第一瓶中国劲酒问世，到2013年毛铺草本酒推出，再到如今形成保健酒、草本白酒、中药业务三大板块，劲牌始终沿着健康主线稳步前行。 

读懂用户：从“喝好”到“喝健康” 

“我们的身体不需要酒，但我们的灵魂需要。”这句朴实的话语，道出了许多饮酒者的心声。 

毛铺草本酒作为一款创新性产品，是怎么研发出来的？记者采访了劲牌公司草本白酒技术部部长、中国白酒首席品酒师童国强，他分享了产品设计的初衷：“既然大家戒不了这一口，我们就想，能不能把伤害减小一点？”
 

于是，劲牌将目光投向传统草本。童国强介绍毛铺草本酒的配料，苦荞麦中的黄酮成分能提升体内乙醇脱氢酶和乙醛脱氢酶的活性，加速酒精代谢；葛根有解酒功效；枸杞养肝明目；针叶樱桃果富含维C，抗氧化效果好；桑叶则有助于降血糖。

“消费者一定不能喝出药味，”他强调，“草本白酒首先在风味上必须是一款传统白酒。”尊重用户的饮酒习惯，是劲牌产品设计的基本逻辑。

在现场实验中，工作人员展示了毛铺草本酒的抗氧化活性。童国强解释：“人体喝酒时会产生大量自由基，草本中的活性成分能帮助清除过量自由基，对身体起到保护作用。”

科技护航：四十年筑牢品质防线 

如何保证每一瓶酒的品质稳定可靠？为此，央广探厂记者采访了劲牌技术骨干李先芝和陈志元，答案藏在劲牌研究院的实验室与车间里。
 

“我们有自己独有的指纹图谱技术。”劲牌公司高级工程师李先芝介绍，“把药材成分提取出来，用图谱形式表达，就像人的指纹一样独一无二。”

她举例说明：“比如这个样品，与标准相比相似度达99.7%。我们完全靠数据说话，不会以貌取材。 
 

这项技术贯穿从种植、采收、加工到成品出厂的全过程。为确保原料质量，技术人员要远赴新疆、宁夏等产地，在“原生态的地方”取样检测。

在生产端，劲牌提取技术部部长陈志元展示了数字化提取车间：“整个中药提取生产过程由计算机系统实时监测和控制，确保目标成分提取更完全，无用成分充分去除。”

从组罐逆流提取到碟片离心，从陶瓷膜分离到超滤膜分子筛分流，再到纳滤膜浓缩，六大环节的精准控制，确保品质始终如一。

友好型企业：与用户共同前行

面向未来，劲牌有何规划？李晓麟给出了明确方向：“我们将持续推进‘四个友好’型企业建设，打造友好型企业的标杆。”

“四个友好”即用户友好、客户友好、员工友好、社会友好。李晓麟表示：“这‘四个友好’是我们劲牌公司经营决策、价值取向、行为规范的标准，是劲牌正文化和价值观的实践延伸。”

从“劲酒虽好，可不要贪杯”的真诚提醒，到让不同人群都能喝上合适的酒；从拒绝虚高定价，到用科研实力提升产品品质，劲牌的所有行动都围绕一个核心——用户。

“做老实人，说老实话，办老实事。”这句朴素的话语，正是劲牌的商业哲学。对用户实在，用户才会对劲牌有感觉，这种双向奔赴的关系，成为劲牌稳健发展的基石。

“劲”字的底色，是三十年如一日的真诚提醒，是读懂用户需求的贴心设计，是四十年科研的扎实坚守。它不张扬，不浮夸，却在每一个环节中透出扎实的力量。
 

从一句广告语到一个产业，从一杯酒到一种健康生活方式，劲牌用时间证明：真诚，才是最有力的营销；品质，才是最持久的竞争力。