9月26日报道：日前，财经商业数据中心发布了基于阿里巴巴大数据的《中国国民线上酒水消费报告》。据《报告》显示，越来越多人尤其是年轻群体喜欢在线上购买酒水类产品。线上酒水消费的人群年轻化趋势明显，“20+”人群占到线上消费人群的比重显着提升。
? ? 葡萄酒和白酒线上销售成“主角”，年轻人对洋酒产生强烈兴趣
? ? 《报告》显示，线上酒水销售主要分为白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、洋酒。其中，葡萄酒和白酒占到了绝大多数的比重。啤酒现阶段消费金额比例虽小，但涨幅明显。
? ? 目前线上酒水消费集中在数量较多且经济发达的二线城市，远超其他线级的城市。
? ? 不同年龄的消费者对酒水的偏好也不同。年轻消费者更爱喝葡萄酒和啤酒。较高年龄段者偏好白酒，平常也会选择更具养生的黄酒饮用。同时，线上酒水购买的年轻化趋势明显，无论是白酒、葡萄酒、啤酒还是黄酒，28岁以下人群的购买金额占比都有了显着提高。
? ? 但年轻人显然已不能满足于这几类酒了，随着天猫国际引进了越来越多的国外品牌，年轻人开始对洋酒表现出浓厚兴趣。28岁以下年龄段的人群洋酒消费金额显着提升，洋酒的未来市场前景广阔。
? ? 白酒积极攻占年轻市场，清香型白酒在年轻消费者中消费份额提升
? ? 白酒是线上消费金额高的酒类。白酒在我国历史悠久，群众基础深厚，尤其受年长男性喜爱。年长男性的消费金额占比尤其高，且偏爱浓香型和酱香型白酒。
? ? 而在年轻男性购买的****0白酒品牌中，众多清香型白酒品牌进入榜单。清香型白酒的线上市场份额逐年上升。清香型白酒中增长快的品牌是江小白。新兴崛起的江小白，瞄准年轻消费者市场，利用影视剧植入、互联网传播等手段，在年轻人中提高知名度。
? ? 白酒的消费偏好高的省份主要集中在中西部内陆省份，但销售额高的省份仍主要为东部经济发达省份。
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